Участники волгоградского рынка наружной рекламы вновь просят льгот у муниципалитета. Они просят оставить прошлогодний антикризисный коэффициент к плате, взимаемой по договорам на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. Однако если депутаты Волгоградской городской думы поддержат рекламный бизнес, бюджет потеряет порядка 35 миллионов рублей запланированных доходов.

Кризис, как известно, в большой степени отразился на деятельности рекламных агентств и компаний. Их доходы упали значительно, а расходы только увеличились. В частности, только платежи в муниципальный бюджет за наружные рекламные конструкции выросли в 2009 году по сравнению с предыдущим на 40%. В итоге большинство компаний оказались на грани банкротства. Чтобы избежать финансовой несостоятельности предприятий, муниципальные власти приняли решение о введении так называемого антикризисного коэффициента со значением 0,75. В итоге городской бюджет получил от рекламного бизнеса за прошлый год 98 миллионов рублей – больше запланированного на два миллиона рублей. На 2010 год план по сборам подняли до 133 миллионов рублей.

«Несмотря на то, что в целом в российской экономике наблюдается некая стабилизация, в рекламном бизнесе еще кризисный период не пройден, – говорит председатель комитета по информационной политике, средствам массовой информации и рекламе городской думы Волгограда Андрей Горбанов. – Поэтому выполнение плана по сборам в 133 миллионов рублей вызывает большое сомнение. По итогам прошлого года 90% компаний, занимающихся наружной рекламой, вышли в ноль. В этом году мы не видим тенденции к улучшению».

Именно поэтому, по словам Андрея Горбанова, на рассмотрение городской думы вынесен вопрос о сохранении для рекламистов антикризисного коэффициента 0,75 и на этот год. «По Налоговому кодексу РФ любые законы, улучшающие положение бизнеса, можно принимать задним числом, – комментирует народный избранник. – Поэтому мы предлагаем установить антикризисный коэффициент с начала 2010 года».

То, что рекламный бизнес Волгограда сегодня переживает нелегкие времена, видно из обращений основных игроков рынка к мэру Роману Гребенникова. К примеру, в письме ООО «Экспресс-Сити» к главе города написано: «В связи с продолжающимся экономическим спадом в целом и в сфере наружной рекламы в частности просим рассмотреть возможность в 2010 году плату по договору на установку и эксплуатацию рекламных конструкций оставить на уровне 2009 года. Для обоснования прилагаем расчет, подтверждающий критическое положение в данной сфере деятельности, а по предварительным подсчетам в 2010 году убытки возрастут в разы, что приведет к коммерческой бессмысленности продолжения данного вида деятельности, а для бюджета города к потере стабильного налогоплательщика».

Руководитель волгоградского представительства News Outdoor Валентин Бондарь сообщил 34banka.ru о том, что многие рекламисты сегодня вынуждены демонтировать свои неэффективные конструкции, которые не заполняются и не приносят денег. «Мы в прошлом году демонтировали 26 конструкций (порядка 10% от общего числа конструкций News Outdoor в Волгограде), чтобы снизить свои расходы по платежам в бюджет, – пояснил он. – Если в этом году антикризисный коэффициент не будет введен, мы будем вынуждены снова приступить к демонтажу. Ситуация действительно серьезная. Проблема не надумана и не наиграна».

Если депутаты пойдут навстречу рекламистам, то бюджет недополучит порядка 35 миллионов рублей. «Это значительная потеря, – отмечает депутат Волгоградской гордумы Валентин Кляузов. – Но рекламисты представили вроде бы адекватное финансово-экономическое обоснование. А если не вводить коэффициент, то может случиться ситуация, что основные компании обанкротятся, и отчисления будут меньше, чем при действии коэффициента. К сожалению, проблема не поднималась в тот момент, когда верстался бюджет 2010 года. Это неудовлетворение остается. Сегодня доходная часть бюджета не выполняется по многим составляющим. Это не только сборы по рекламе, но и налог на доход физических лиц. Бюджету придется ужиматься в своих расходах».

Депутат Волгоградской областной думы Роланд Херианов говорит о том, что на 35 миллионов рублей можно половину детсадов города обеспечить мебелью. «Можно 70 дворов полностью благоустроить или же можно отремонтировать половину второй продольной магистрали, – подчеркивает он. – Нужно искать новые законные источники пополнения бюджета. Во-первых, надо активнее заниматься аукционами по продаже земельных участков. Продавать их по реальной цене. Во-вторых, нужно активно поработать с бизнесом по выкупу земельных участков. Сегодня аренда на землю достаточно высокая. Половина дохода с нее уходит в городской бюджет, а вторая половина – в областной. В случае выкупа весь доход уходит в город и налог на землю тоже. В кризис это надежные источники пополнения бюджета, которые компенсируют выпадающие доходы, в том числе и по рекламе».