Волгоградцы примут участие в акции «За этичную рекламу на улицах города!». Общественная организация «Царицынский молодежный собор «За веру и Отечество» призывает всех неравнодушных горожан обращать внимание на наружную рекламу неэтичного содержания и писать жалобы «антимонопольщикам». Участники рынка считают, что размещать неэтичную рекламу невыгодно, прежде всего, им самим.

Акцией «За этичную рекламу на улицах города!» представители общественной организации планируют избавить Волгоград от «наружки» с изображениями «обнаженных и полуобнаженных тел, антигосударственной, антиобщественной и антихристианской символики». Общественные деятели предлагают всем волгоградцам, обнаружившим неэтичную наружную рекламу на улицах, составить письменное заявление в Управление Федеральной антимонопольной службы по Волгоградской области.

«Идея проведения такой акции родилась неслучайно, – рассказывает пресс-секретарь РОО «Царицынский молодежный собор «За веру и Отечество» Максим Мещеряков. – Не так давно я и мои друзья обратили внимание на рекламу, которая была вывешена на витрине одного из спортивных магазинов города. Это было фотоизображение полуобнаженного женского тела (спины и ягодиц), с явным визуальным акцентом на последнем. Я написал письмо директору филиала этой сети спортивных магазинов».

В письме Максим Мещеряков изложил свое мнение по поводу размещенной на витрине рекламы: «Я как потребитель рекламы считаю ее неэтичной, содержащей визуальную информацию, нарушающую общепринятые в России нормы гуманности и морали. Я глубоко оскорблен как человек, наделенный стыдом, совестью, разумом, моральными ценностями, нормальным психическим здоровьем. Размещение подобной рекламы в общественных местах, на мой взгляд, является преступлением против личности, семьи и, в конечном счете, против государства. Также я считаю, что эта реклама нарушает права женщин, так как в данной рекламе женское тело выставляется в качестве объекта глумления и вожделения».

Представитель общественной организации попросил у руководства магазина снять неэтичную рекламу или же «как примирительное решение» – «заклеить непрозрачной пленкой нижнюю часть изображения, начиная от поясницы и вниз до конца изображения».

Ответ ритейлеров был достаточно краток: «Рекламная кампания «Пляж», использующая в дизайне модель купальника, является рекламной поддержкой коллекции купальников, представленных в магазине. Данная реклама демонстрирует товар в месте его применения, и потому является достоверной». Кроме того, руководство сети магазинов обратило внимание волгоградца на то, что в законе «О рекламе» есть запрет на порнографию, но нет закона на эротику. «Мы предполагаем, что изображение человеческой особи женского пола, части тела сексуального характера, которой прикрыты предметами туалета не может быть отнесено к порнографии, и само по себе не является фактом нарушения закона о рекламе», – говорится в письме ритейлера.

В Управлении Федеральной антимонопольной службы по Волгоградской области отметили, что размещение данных УФАС в пресс-релизах молодежного собора не вызывает у них отрицательной реакции. Как пояснили в пресс-службе управления, вопрос о проведении подобной акции находится на изучении. «Действительно, в законе «О рекламе» нет четкого разграничения понятий «порнография» и «эротика», – рассказал представитель пресс-службы УФАС. – Установить принадлежность той или иной рекламы к эротической или порнографической можно пока что двумя способами. Первый – это создание экспертного совета при УФАС. Второе – это проведение социологического опроса».

Между тем участники рекламного рынка считают, что кардинальных изменений на рынке рекламы по итогам акции не произойдет. «В России в целом и в Волгограде в частности слишком слабо развита гражданская позиция, – считает начальник рекламного отдела компании «Гранд-АРТ» Марина Измайлова. – Поэтому вряд ли стоит ожидать, что сотни писем горожан будут направлены в УФАС. Тем более, сейчас лето. Горожане думают о пляжах и сплитах. И вообще я бы не сказала, что каждый второй или третий щит в Волгограде содержит неэтичную рекламу. И на те нарушения, которые все-таки случаются «антимонопольщики» реагируют очень оперативно».

Директор рекламной группы «НаМи» Наталия Берет утверждает, что последний раз агрессивная, но запоминающаяся реклама была у одной из сетей, торгующей бытовой техникой. «Реклама пылесосов «Сосу за копейки» – помните, по городу щиты висели с этой рекламой? – говорит она. – УФАС посчитало эту рекламой неэтичной и выписало им постановление в течение двух дней демонтировать всю рекламу. Сняли эту рекламу в спешном порядке. Но думаю, что это был такой рекламный ход. Рекламисты хотели произвести впечатление на покупателей».

Генеральный директор ООО «Экспресс Сити» Георгий Козицкий говорит, что подобные акции организовываются не от большого ума. «Рекламодатели перед тем, как предоставить рекламный макет тем, кто будет ее размещать, допустим, на щите, обязательно согласовывают его в различных инстанциях, – поясняет он. – Реклама порнографического содержания никаким образом не может попасть на щит. А кому не нравятся обнаженные женские тела – могу только посочувствовать».

В целом же эксперты говорят о том, что сегодня рекламный бизнес стал гораздо более цивилизованным. «Еще лет пять-шесть назад рынок был диким, – поясняет Наталия Берет. – На обычных щитах 3х6 размещалось почти что все, что угодно. Сегодня рынок стал более цивилизованным. На смену щитам приходят скроллеры, на смену растяжкам – магистральные арки. Все это оборудование стоит значительных денег. Рекламистам сегодня не выгодно рисковать своим бизнесом и репутацией, размещая неэтичную рекламу».